¿Un boicot de consumidores es solo un gesto vacío? Los datos de PKO BP muestran lo contrario

Una forma de oposición a la invasión criminal rusa de Ucrania se ha convertido recientemente en un boicot de los consumidores a las empresas que han decidido seguir tratando con el agresor. Los más escépticos creen que esto es solo un síntoma, pero esta opinión contradice los datos proporcionados por los analistas de PKO BP. Al final resultó que, en el caso de las cadenas minoristas, el boicot tiene un impacto real en la dinámica de baja rotación.

Después de que Rusia atacara a Ucrania el 24 de febrero, muchas empresas y bancos decidieron retirarse del país gobernado por Vladimir Putin. Algunos lo hicieron muy rápido, otros solo bajo la presión social. Desde Rusia, empresas como Adidas, American Airlines, BP, Deloitte, eBay, IKEA, LG, McDonalds, Netflix, Nike, Shell, Visa y Volkswagen han retirado o suspendido sus actividades allí.

Desafortunadamente, muchas marcas internacionales han decidido no dar ese paso, adhiriéndose al principio «trabajar como de costumbre«. Su lista detallada (se podría decir «lista de vergüenza«) compilado por un equipo de científicos de la Universidad de Yale. Incluyen, entre otros: AstraZeneca, Asus banco credit suisse, Vuele por Emiratos, industrias koch, Manitowoc, MSIY el Raiffeisen si Sociedad General.

La lista también incluye tres cadenas minoristas francesas: Auchan, Leroy Merlin y Decathlon, Muy popular hasta ahora en Polonia. Cuando se conoció la noticia de que las empresas mencionadas continuaron sus actividades en Rusia, se hicieron llamamientos en Internet polaco para boicotear a los consumidores de las tiendas Auchan, LM y Decathlon, y los manifestantes comenzaron a aparecer frente a los puntos de venta. Los perfiles de redes sociales de la empresa también se inundaron de comentarios desagradables.

En respuesta a las críticas, los empleados polacos de LM publicaron una publicación en Facebook en la que confirmaban «No afecta a las actividades de empresas en otros países.«. «[…] Tenemos un impacto en lo que hacemos en Polonia, por lo que nuestras actividades se centran en ayudar a las víctimas de la guerra. Lo hemos estado ejecutando desde el comienzo de la crisis, apoyando al personal de Leroy Merlin Ucrania, así como a otros refugiados que acuden a nosotros en busca de ayuda. Todos los días, nuestro personal recibe refugiados en sus hogares y los apoyamos económicamente. Asignamos 4,5 millones de PLN para este propósito.« – agregado.

Analistas de PKO BP: El boicot a las cadenas minoristas que no se han retirado de Rusia es más que consignas en las redes sociales

Alguien podría decir que un boicot de los consumidores es un gesto noble, pero no se traduce en absoluto en la dura realidad. Y aquí los datos preparados por los analistas de PKO BP resultaron ser una lectura muy interesante.

«El boicot a las cadenas minoristas que no se han retirado de Rusia es más que consignas en las redes sociales. Datos sobre pagos con tarjetas PKO BP Muestra que las cadenas que se han mantenido activas en Rusia tienen una dinámica de facturación más baja que la competencia.« – Leemos en la entrada PKO Investigación Publicado en Twitter el miércoles.

El boicot a las cadenas minoristas que no se han retirado de Rusia es más que consignas en las redes sociales. Datos de pagos con tarjeta Tweet incrustado Muestran que las cadenas que se han mantenido activas en Rusia tienen una dinámica de facturación más baja que la competencia. #Stand con Ucrania pic.twitter.com/PuvjEX80OO

– Investigación PKO (PKO_Research) 23 de marzo de 2022

Cabe destacar que los analistas no mencionaron explícitamente los nombres de las cadenas minoristas. – Sin embargo, es difícil resistir la impresión de que estamos hablando del padre. «Tres« de Francia. Incluso si el gráfico no muestra los resultados relevantes Auchan, LM y Decathlon, los datos proporcionados por PKO Research deben ser una señal de alarma para su gestión.

Curiosamente, el boicot de los consumidores, al que nos enfrentamos casi desde el comienzo de la guerra en Ucrania, cuenta con el apoyo de las más altas autoridades polacas, incluido el primer ministro Mateusz Morawiecki. – Recibí datos de que en las cadenas minoristas que no se retiraron de Rusia, disminuyó la facturación entre los compradores en Polonia. Así las personas entienden, a veces mejor que las empresas, que hoy es un momento completamente especial. Un momento tan extraordinario requiere una acción extraordinaria. – La Agencia de Noticias Palestina citó al primer ministro diciendo el jueves. Como lo mencionó Morawiecki «dicta la decencia» Tomar medidas que también significan pérdidas, pero «Están retenidos en nombre de luchar por algo más importante.«.

Durante una conversación reciente Ante la Asamblea Nacional francesa, el presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, exigió que las empresas francesas abandonen el mercado ruso, refiriéndose en este contexto a las redes Auchan, LM y al interés de Renault (esta última suspendió recientemente sus operaciones en Rusia). – Tienen que dejar de patrocinar la guerra rusa. Dijo que la vida humana es más importante que las ganancias. Zelensky.

ML

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