Saudi Aramco es como Gazprom. Arabia Saudita está inyectando dinero en los deportes y en un negocio en crecimiento

A finales de mayo se celebra el Gran Premio de Fórmula 1 en Mónaco, donde Robert Lewandowski apareció en el circuito de Aston Martin para hacerse una foto con el fondo del coche verde. Hay una inscripción detrás de su espalda. «Saudi Aramco»: una empresa química y de combustible saudí que paga a Aston Martin entre 40 y 50 millones de dólares. para esta temporada Las carreras de Fórmula 1 son una parte esencial de la cartera saudita.

El mayor productor de crudo del mundo, cuya producción diaria es de hasta un 10%. La demanda global paga otros 45-55 millones de dólares. Para mostrar la marca en las pistas de F1. Eso es solo además del valor de $ 650 millones. Un contrato de 10 años garantiza la organización del Gran Premio en el propio Reino.

Como afirma Mieszko Rajkiewicz del Institute of New Europe, especialista en la politización y globalización del deporte, esto también debería incluir la participación en la promoción de: la Fórmula E, el Rally Dakar, la lucha libre profesional WWE ($500 millones por 10 años), el boxeo ($ 100 millones) por 10 años). Para pelear contra Andy Ruiz Jr. – Anthony Joshua), tenis, golf, ajedrez, carreras de caballos ($ 60 millones para la Copa Saudita), Y sobre todo fútbol.

Los saudíes pagarán a la Federación Española de Fútbol entre 274 y 365 millones de dólares hasta 2029 por la organización de la Supercopa de España. Otros 24 millones de dólares se gastan en la Supercopa de Italia. $6 millones otorgados a Leo Messi por promover el turismo KAS.

Los saudíes han gastado hasta $ 5 mil millones en patrocinio deportivo, que de todos modos es una estimación precisa. Muchos contratos son transacciones desconocidas o individuales. Como en el caso del regreso del Almería a la Premier League española, financiado por Turki Latif Al-Sheikh. Los saudíes saben que tienen que ir tras otros países de la región, especialmente los Emiratos Árabes Unidos y Qatar. Rajkiewicz cree que si alguien de Medio Oriente conectara esencialmente estos dos países, solo quedaría el Sáhara después de KAS.

Promocionar en la F1 es una oportunidad para sobresalir en la mente de los espectadores, especialmente porque es un deporte de élite y de alta velocidad. Depende del combustible.

El estadounidense Ricardo Forte, experto en marketing deportivo y consultor empresarial en deportes, que, entre otras cosas, colaboró ​​con Coca-Cola y Visa en la organización de grandes eventos deportivos, señala los paralelismos entre la estrategia de los saudíes y las actividades de Gazprom.

Saudi Aramco es una de las empresas más grandes del mundo y está invirtiendo activamente en deportes. Especialmente su desempeño en F1 es muy bueno. aunque desconozco su estrategia Se puede suponer que Aramco está siguiendo los pasos de Gazprom, utilizando el deporte como medio de comunicación con las comunidades y los países.donde planea inversiones comerciales – dice Ricardo Fort para money.pl.

Al patrocinar el equipo Mercedes-EQ de Fórmula E, los sauditas están promocionando la marca NEOM asociada con la construcción de dos megaciudades futuristas, NEOM y The Line, a un costo de hasta $500 mil millones.

– En este contexto, los deportes electrónicos y las compras por $ 1.5 mil millones son importantes. Organizaciones ESL y FACEIT. Bin Salman sabe que los deportes electrónicos son el futuro y que los adolescentes de hoy pueden ver a KAS de manera diferente pronto. También es un problema de imagen, ya que los saudíes quieren ser pioneros en tecnología en la región. Rajkiewicz agrega que NEOM será un centro para los deportes electrónicos.

En los últimos días, mucho se ha hablado sobre la posible compra del fútbol Śląsk Wrocław por parte del Saudi Public Investment Fund (PIF).. La misma persona que invirtió en Newcastle. Según información no oficial de money.pl, es muy poco probable. Así lo confirmaron los propios funcionarios.

Varias entidades vienen a nosotros, desde el Medio y Lejano Oriente, así como desde el capital nacional. Recientemente, hablamos con tres entidades, aunque hay más personas dispuestas a hablar. Sin embargo, no todos pasan esta selección preliminar, porque solo nos interesan las propuestas serias. Hasta el día de hoy, no conocemos una oferta de este tipo que sea lo suficientemente creíble y convincente, confirma Wojciech Koerber del municipio de Wroclaw.

La ciudad agrega: «Cilicia es una plata antigua, la historia de este pueblo es un orgullo y no el arte de vender esa historia a unos pocos zlotys. No es solo una empresa comercial, sino también una empresa social». […] Una persona que quiera comprar Silesia debe estar relacionada con nuestra ciudad de cierta manera”. La financiación de Silesia se mantendrá en el nivel de 13 millones de PLN anuales «, declaró Koerber. ¿Existe una posibilidad real de que los saudíes aparezcan en Silesia Wroclaw?

– Ahora está escrito con un dedo sobre el agua. No hay justificación comercial para la cooperación con Wroclaw. Más bien, Tri-City, donde se encuentra el puerto, como en el caso de Newcastle. Sin embargo, creo que somos un país muy pequeño y un mercado pequeño en términos de audiencia de la liga en el extranjero para los saudíes que quieren usar el deporte polaco como poder blando. [poprawie wizerunku na świecie – przyp. red.] – dice Łukasz Bączek, especialista en marketing deportivo, que fue incluido en la lista de 50 personas influyentes en negocios y deportes en el portal de la industria Sportico.

Una opción es invertir en deportes de motor. Orlen es el patrocinador principal del equipo Alfa Romeo. ¿Quizás surja un equipo fuerte de F1 en Europa Central y del Este en el futuro? Al final, la MOL húngara adquirirá hasta 400 estaciones de servicio polacas. Hay un circuito galáctico en Hungría. Es una oportunidad para presentarse en esta parte del continente.

– Otra opción es el voleibol, que no está desarrollado para un inversionista extranjero. Es probable que también haya cooperación con el Puerto Central de Comunicaciones una vez que se establezca. Finalmente, habrá nuevas aerolíneas en KAS, agrega Bączek.

Los saudíes pagarán el codo a través de fondos gubernamentales o empresas.

Los saudíes seguirán el camino de Abramovich en Chelsea, quien -según Rajkiewicz- «creó una imagen de una buena vida rusa según las reglas culturales occidentales». La captura de Chelsea coincidió con el hecho de que los rusos establecieron estrechos contactos con la élite británica. Resulta que los rusos financiaron los partidos conservadores y las campañas electorales de algunos políticos. Rajkiewicz cree que «el Chelsea interpretado por Abramovich fue una trampa, los saudíes quieren entrar por la misma puerta».

La joya de la corona es la compra por parte del fondo de inversión saudí PIF Newcastle United, un club de fútbol del norte del país, donde se encuentra uno de los puertos ingleses más importantes. El PIF tiene activos de 320 mil millones de libras, lo que convierte al Newcastle en el equipo más rico del mundo. A modo de comparación, Sheikh Mansour de los Emiratos, propietario del Manchester City, tiene un valor de 23 mil millones de libras, y Nasser Al-Khelaifi, del Paris Saint-Germain, tiene un valor de $ 8 mil millones.

– Invertir en deportes – a través de patrocinios como con Emirates [sponsora stadionu Arsenalu F.C. – przyp. aut.]Adquirir activos (PIF, Newcastle FC) y organizar grandes eventos (Qatar y Copa del Mundo) es una estrategia común para muchos países. Puede aumentar el tráfico turístico o la percepción del propio país. Durante los últimos 15 años, los países de Medio Oriente han estado activos en el mundo del deporte y han logrado resultados positivos, dice Fort.

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El Reino Unido y los Emiratos Árabes Unidos son dos ejemplos de establecimiento de cooperación deportiva y comercial. Desde la adquisición de la ciudad en 2008, el comercio interestatal ha aumentado. Entre 2011 y 2019, de 11 700 millones de libras esterlinas a 18 900 millones de libras esterlinas. La cooperación en la industria armamentista también continuó hasta 2017, cuando Resulta que los saudíes estaban usando armas británicas en la guerra de Yemen.

– De 2008 a 2017, las ventas de licencias de armas activas aumentaron de 383 a 1471. En total, estas licencias, junto con el equipo militar utilizado con fines civiles, se emitieron más de 9000. Los EAU compraron armas a los británicos por 887 millones de libras, y 6.4 Otros mil millones de dólares. Dedicado a equipos militares y civiles – Rajkowitz hace el censo.

– La elección de Newcastle no fue casual. Londres y Manchester ya están ocupados con brindis de todo el mundo. En unos meses aparecerá información sobre nuevos contratos e intercambio de conocimientos tecnológicos. Los saudíes no construirán Neumo ellos mismos, necesitan especialistas de Occidente, señala nuestro interlocutor.

¿Comprar Newcastle tendría un impacto en la economía como en el caso de Citi? – No puedes esperar eso. No todas las inversiones deportivas conducen a mejores acuerdos comerciales y una cooperación más estrecha entre países. Si bien este es un factor a considerar, creo que otros objetivos, como la promoción global del país, juegan un papel más importante en la toma de decisiones de inversión, dice Fort.

Para ukasz Bączek, invertir en Newcastle tiene sentido.

KAS planea construir una red global de puertos de contenedores, y Newcastle en el río Tyne es un puerto importante. Quieren construir parques eólicos en el noreste de Inglaterra. Ellos mismos son productores de componentes de aerogeneradores. Espero que aparezca un nuevo patrocinador en las camisetas de los jugadores. En los últimos años, la empresa china de juegos de azar FUN88 ha sido. Los juegos de azar están prohibidos en KAS, por lo que las camisetas pueden ser megaproyectos bajo Vision 2030, como NEOM, Qiddiya, Jeddah y, en el futuro, Saudi Aramco o una nueva aerolínea que se construirá en un futuro próximo, explica.

En primer lugar, los saudíes deben influir en la percepción que tiene su país del poder blando. Aunque en este caso se trata de lavado deportivo: mejorar la reputación del país al ganarse los corazones de los fanáticos de todo el mundo.

Kass está acusado de violar los derechos humanos y llevar a cabo ejecuciones masivas (solo en marzo fueron ejecutadas 81 personas) o el asesinato del periodista Jamal Khashoggi, cuyo cuerpo fue descuartizado en el consulado saudí en Estambul. El asesinato fue ordenado por el propio príncipe bin Salman, de 36 años, quien fue criticado por un columnista del Washington Post.

Por otro lado, el año pasado se lanzó la primera liga de fútbol femenino, en un país donde la corriente principal del Islam es el wahabismo radical. [jeden z najbardziej konserwatywnych nurtów tej religii – przyp. red.]Últimamente era inimaginable. Esto no impide que los saudíes encarcelen a activistas por los derechos de las mujeres.

Mohammed bin Salman es un cierto líder. Por otro lado, no hay límite que no cruce cuando se trata de sus propios intereses. Por otro lado, siente los vientos de los cambios necesarios, explica Sarah Nowaka, analista de países árabes del Instituto Polaco de Asuntos Internacionales.

La transformación económica y la diversificación de las fuentes de ingresos son esenciales. La mayoría de la población tiene menos de 30 años. Los saudíes tienen diferentes necesidades sociales y culturales, por lo que Ibn Salman inició el paradigma de la transformación moral, explica.

Visión 2030 asume que el petróleo no será la principal fuente de ingresos. Actualmente, la venta de combustible equivale al 40 por ciento. El PIB del país es al mismo tiempo del 80 por ciento. Ingresos por exportaciones.

– Soy escéptico, las posibilidades de implementar el plan para 2030 son escasas. Especialmente cuando las violaciones de los derechos humanos impiden construir relaciones positivas con los países occidentales. Novaka concluye que la diversificación debe ser financiada por inversión extranjera. Por eso es tan importante mejorar la imagen de los saudíes en el mundo.

– Los deportes son una parte común de la inversión en deportes. Sin embargo, esto no es dominio exclusivo de los gobiernos. Muchas empresas patrocinan eventos para crear una mejor percepción de su empresa y marca. Sin embargo, esta no es una tarea fácil porque los consumidores están más informados y educados que nunca, dice Ricardo Forte.

Sarah Novaka señala que la estabilidad es importante para implementar cambios en el KAS. Los petrodólares todavía tienen que ir a la corriente. Por eso los saudíes están «sentados en la cerca» frente a la guerra en Ucrania.

Una guerra de precios con Rusia no le interesa a Arabia Saudita. Al mismo tiempo, los saudíes intentan consolidar su posición en Europa, como lo demuestra, entre otras cosas, la compra de acciones de Lotos. El contrato también se relaciona con el desarrollo de un proyecto petroquímico, y Saudi Aramco utiliza soluciones altamente innovadoras. La cooperación con una empresa polaca puede brindar una nueva oportunidad tecnológica en la industria, sugiere Nowacka.

Amplia cartera e inversiones internacionales comenzaron a surtir efecto. KAS pronto puede albergar los eventos deportivos más importantes.

El Mundial de Arabia Saudita es solo cuestión de tiempo. En 2034 están organizando los Juegos Asiáticos, que son muy importantes en el continente, que serán los primeros para la Copa del Mundo en 2038 o 2042. Y luego Ibn Salman seguramente será rey, dada la frágil salud del actual gobernante. . La Copa del Mundo será el logro real de la coronación del heredero al trono – finaliza Rajkiewicz.

Piotr Pera, periodista de money.pl