Recuerde: se impusieron sanciones en relación con las acciones del jefe de la Oficina de Competencia y Protección al Consumidor, que comenzaron en septiembre del año pasado. Sobre marcar contenido comercial en las redes sociales y sospecha de fraude.
presidente yukik Se dirigió a docenas de personas influyentes líderes, recopilando información sobre el desempeño de la industria del marketing de personas influyentes y validando el resaltado del contenido de sus anuncios en las redes sociales.
UOKiK cobra 139 mil PLN. Penalizaciones de oro para influencers
Como afirmó la UOKiK en el anuncio del miércoles, «Lamentablemente, muchos de los autores entrevistados no proporcionaron la información o no entregaron los documentos solicitados por la oficina».
– Confiamos en la buena voluntad de los autores de Internet, pero algunos de ellos no respondieron a las preguntas formuladas, evitaron proporcionar documentos o información específicos, o no recibieron correspondencia. La falta de cooperación en la conducción de los procedimientos es una violación grave, Puede hacer que sea más difícil probar el uso de una práctica prohibida, dice Thomas Crostiny, jefe de la Oficina de Competencia y Protección al Consumidor, y amplía enormemente la posibilidad de determinar el estado real de las cosas.
La falta de respuesta conlleva consecuencias jurídicas y financieras: se trata de una infracción de la normativa y puede dar lugar a una multa de hasta 50 millones de euros. Teniendo en cuenta todas las circunstancias, el titular de la Oficina de Defensa de la Competencia y el Consumidor emitió seis decisiones sobre la sanción personas influyentes por falta de cooperación. El total de multas ascendió a 139 mil. zloty.
La multa más alta – en la cantidad de 50 mil. PLN – cargo impuesto a Marek Kruszel «Kruszwil». Marcin Dobell recibió una multa de 25 000. PLN, Julia Kuczyńska «Maffashion» – 30 000. zloty. El proceso en su caso ha estado en curso desde noviembre del año pasado.
La multa menor debe pagarse: Bowie Malinowski – 20 mil zlotys. Marcin Malczynski – 10.000 PLN «Marley» Marlina Sojka – 4.000 PLN
Las decisiones no son definitivas. Los influencers pueden apelar a los tribunales.
UOKiK quiere una mayor regulación del mercado del marketing de influencers
UOKiK Actualmente, UOKiK está realizando consultas con organizaciones de la industria y agencias de marketing, cuyo propósito es desarrollar recomendaciones para usuarios de redes sociales en el campo del contenido comercial de marca.
Consultamos ampliamente nuestras recomendaciones, porque nos importan los diferentes puntos de vista. Queremos guiar el mercado correctamente mostrando ejemplos de la vida real. Nuestro homólogo noruego ha preparado contenido similar. Al mismo tiempo, no regularemos, como los países escandinavos, el tema de, por ejemplo, el uso de retoque de imágenes en publicaciones de marketing, explica Tomash Krustny, Jefe de la Oficina de Competencia y Protección al Consumidor.
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