¿Es esto un presagio de una revolución en la transmisión de deportes? ‘La amenaza es muy real’

• El partido número 32 de LaLiga entre la Real Sociedad y el Real Betis pasó a la historia como el primer encuentro retransmitido íntegramente en TikTok
• El encuentro despertó gran interés entre los usuarios de la app
• ¿Son estos los primeros signos de la revolución y la transmisión de eventos deportivos en las redes sociales pronto se convertirá en algo común? Le preguntamos a Jakub Biel – experto en marketing creativo y TikTok al respecto
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Real Sociedad y Real Betis, codo con codo en la tabla de LaLiga. Además, los dos equipos siguen contando en la batalla por la Champions League. Quizás no sea suficiente para describir con éxito su juego, pero a pesar de ello despertó un gran interés. Sin embargo, esto se decidió por cuestiones extradeportivas.

Por primera vez en la historia, todo el partido se transmitió a través de TikTok. Esto resultó ser todo un reto para Mediapro, que se encarga de toda la tarea. Fue necesario involucrar a 30 personas adicionales y 8 cámaras, así como formatear la imagen de manera que coincidiera con las proporciones características de esta aplicación (9:16).

– Siempre hemos estado involucrados en llegar a nuevas audiencias. Entendemos bastante bien cómo las personas perciben el contenido y está claro que lo han estado haciendo de manera diferente durante los últimos 20 años. Muchos preferimos la televisión o la gran pantalla, pero hay gente que puede intentar mirarla de otra forma, explica Ignacio Arola, director de Marketing de Mediapro, citando al diario Marc.

¿Por qué Tik Tok? – Creo que funciona en ambos sentidos: Por otro lado, TikTok quiere atraer a los hombres, porque dos tercios de las cuentas son mujeres. Y esta no es la primera aventura de la plataforma con los deportes, después de todo, esta aplicación china fue patrocinadora, entre otros, de la Eurocopa 2020. Por otro lado, el fútbol está perdiendo espectadores jóvenes a favor de los deportes electrónicos, y como los jóvenes ya están en TikTok, la forma natural es aparecer allí, no en Facebook, explica Jakub Biel, experto en creatividad. Marketing y TikToka.

Según datos proporcionados por los medios españoles, la emisión fue seguida por 506 mil. Usuarios únicos. Los resultados también indicaron 733.000. Reloj y 68 mil. comentarios – Esto nos permitió notar que nuestros usuarios también aprecian el entretenimiento «en vivo» – dijo Soraya Castellanos, representante de TikTok en el mercado español.

Es difícil comparar las cifras con precisión con la televisión abierta, porque en ambos casos el interés de los espectadores se mide de forma ligeramente diferente. Sin embargo, los datos de mensajes tradicionales indicaron 678 mil. espectadores

Los anunciantes también han reaccionado positivamente. – Además de los patrocinadores de la liga, también les contamos a otros cuatro anunciantes con los que trabajamos. Todos querían participar – agregó Arrola.

La transmisión de deportes en línea sería una tendencia muy fuerte, pero no en una pantalla pequeña. El partido visto en TikTok es una linda curiosidad, pero muy incómodo y estresante. Sostenemos el teléfono en posición vertical, lo cual es normal para los cortometrajes, pero no facilita ver el estadio y seguir la acción. Además, mantener el teléfono quieto durante mucho tiempo es inconveniente y la pantalla es demasiado pequeña para caber en algún lugar de un estante, como un televisor. Además, hay que recordar que ocho de cada 10 electrodos llegan al teléfono mientras ves la televisión. Naturalmente, especialmente cuando pasamos 90 minutos completos en el sofá y podemos ver lo que sucede en Twitter durante cualquier transmisión deportiva, el sitio cobra vida como ninguna otra cosa, comenta Biel basado en un estudio de IRCenter.

El técnico español de TikToka no ha descartado la posibilidad de que vuelvan a producirse este tipo de eventos en la próxima temporada de LaLiga. Por el momento, sin embargo, es difícil ver una nueva tendencia en estas actividades. Sin embargo, otras redes sociales tienen un gran potencial en esta materia y, según el experto, pronto pueden amenazar las plataformas de televisión o streaming.

– Esta amenaza es muy real: no solo Facebook o YouTube han acumulado enormes recursos financieros, sino que también tienen oportunidades con las que las emisoras lineales solo podrían soñar: la capacidad de elegir cualquier comentarista y cámara, pausar e invertir transmisiones y, lo que es más importante, negocios – los anuncios definidos con precisión pueden ser diferentes para cada espectador. Saben que yo, como Jacob, amo las papas fritas, pero mi papá prefiere la cerveza y solo nos mostrarán estos productos durante el receso del juego. Para los anunciantes, esto es más valioso que elegir entre mostrar un anuncio a todo el mundo por mucho dinero o no mostrarlo, explica Bell.

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Kai Havertz es un talento para brillar: ganador de LM, la esperanza del fútbol alemán por la que el Chelsea pagó 80 millones de euros. Pero, ¿quién lo ayudó en su camino a la cima? ¿Quién vio nacer una estrella de cerca? Dio la casualidad de que el entrenador es de Polonia. Sławomir Czarniecki ha estado trabajando durante 22 años en una fábrica de talentos llamada Bayer Leverkusen Academy. En el segundo episodio de «Rayos X», le revela a Łukasz Olkowicz si es posible planificar una carrera deportiva y qué se debe hacer para que las aspiraciones de los adultos no interfieran con el desarrollo del niño.