Hay tres planes de Netflix disponibles en Polonia: Básico (29 PLN al mes, calidad SD, una pantalla), Estándar (43 PLN, HD, dos pantallas) y Premium (60 PLN, 4K, cuatro pantallas). Las suscripciones se pueden comprar en plataformas de la competencia que ofrecen contenido Ultra HD a un precio más bajo. Por ejemplo, HBO Max cuesta 29,99 PLN al mes y Disney + 28,99 PLN.
En el caso de Amazon Prime Video, la suscripción anual cuesta 49 PLN. Aunque SkyShowtime aún no ofrece un programa 4K, cuesta 12,49 PLN en la promoción que se extiende hasta finales de marzo. Más tarde, los nuevos suscriptores pagarán 24,99 PLN y los suscriptores anteriores pagarán la mitad de la tarifa estándar.
Recientemente, Netflix decidió bajar los precios de suscripción en 30 países donde, según Ampere Analytics, tiene más de 10 millones de suscriptores. Estos son: Yemen, Jordania, Libia, Irán, Ecuador, Nicaragua, Venezuela, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Kenia, Croacia, Bulgaria y Eslovenia. Por lo tanto, los cambios no afectaron al mercado polaco.
Netflix está muy por delante de sus competidores
Netflix ha estado operando en Polonia desde 2016, mucho más tiempo que cualquiera de los jugadores mencionados anteriormente. Amazon Prime Video se lanzó en octubre de 2021, HBO GO estuvo disponible sin paquetes de TV paga en marzo de 2018 (se convirtió en HBO Max cuatro años después), Disney+ en junio de 2022 y SkyShowtime el 14 de febrero de 2023.
Obtenga una idea de la marca y ofrezca un programa variado que haga su trabajo. El estudio de Wavemaker muestra que el alcance de Netflix entre los suscriptores de VOD a fines de 2022 fue del 74 por ciento. En el caso de HBO Max, es 24%, Player 21%, Disney+ 20% y Amazon Prime Video 11%. Según Nielsen, en las primeras tres semanas de enero, el alcance de la plataforma solo en televisores inteligentes fue de 8,93 millones (Disney + 2,56 millones, HBO Max menos de 2 millones, Amazon Prime Video 1,52 millones, Player 1,49 millones).
Los resultados de enero de Mediapanel también muestran el dominio de Netflix como sitio web y aplicación móvil. Fueron visitados por 12,9 millones de internautas. En el caso de Disney+ fueron 4,16 millones, HBO Max 4,02 millones, Player 3,77 millones y Amazon Prime Video 2,63 millones.
Así que podría parecer que en la realidad del mercado actual, ofrecer paquetes más baratos sería una locura comercial.
¿Cómo explica Netflix el monto de su suscripción? – En una era de desarrollo dinámico de la industria del entretenimiento y de grandes oportunidades para acceder a su contenido favorito, Netflix está tratando de responder a las expectativas de los fanáticos de manera más efectiva. El servicio produce nuevas películas y series, ambientadas en varios géneros y basadas en muchas culturas, y también está invirtiendo fuertemente en los mercados locales, incluida Polonia. El resultado de este trabajo fueron los últimos éxitos: «Glass Onion», «Stranger Things», «Wednesday», «Big Water», la nominada al Oscar «Igual en el Oeste», «Pinocho», «Blondica», así como próximas películas. Y los próximos títulos: «Berlín», «Killer Wedding 2», «Queen Charlotte», «Luther: Twilight» – dice la oficina de prensa de Netflix Polska en una entrevista con Wirtualnemedia.pl.
Que el sitio se distinga por la más alta calidad técnica, y sea una aplicación cómoda y optimizada con fácil búsqueda de contenidos y buena recepción. – Trabajamos con los mejores creadores de todo el mundo, como lo demuestra la aclamación internacional de críticos y espectadores de muchos de nuestros títulos de Netflix, así como la larga lista de premios otorgados a las producciones, desde los Premios de la Academia hasta los Globos de Oro y los EMMY. , BAFTA y más. Al mismo tiempo, además de una amplia variedad de títulos, Netflix cuenta con una de las mayores bibliotecas de producciones Ultra HD, que ofrece una cantidad incomparable de géneros de producción con la mejor experiencia de visualización posible.
La lucha contra el intercambio de cuentas es la gran prueba
Hasta ahora, la popularidad de Netflix en el Vístula se debe a que los usuarios comparten sus contraseñas con familiares o amigos. Por ejemplo, un plan 4K podría consistir en 4 personas que pagaron 20 PLN en lugar de 60 PLN. Nadie ve el servicio de transmisión las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por lo que, en muchos casos, más personas pueden usar una sola cuenta.
Actualmente, la plataforma de transmisión más grande del mundo está introduciendo nuevas reglas para compartir contraseñas. Actualmente, están aplicando a Canadá, Nueva Zelanda, Portugal y España. En estos últimos países, el coste adicional de compartir la contraseña será de 3,99 € a 5,99 €, lo que equivale a 18-28 PLN. La empresa verifica la ubicación de la finca vía IP. Su dispositivo deberá conectarse a la red Wi-Fi de su hogar al menos una vez cada 30 días. La lista de países con nuevas reglas puede ampliarse en marzo.
La batalla contra el intercambio de cuentas puede terminar con una disminución en la cantidad de usuarios. Había CD en el estadio Dziesięciolecia de Varsovia frente a 10 PLN y 90 PLN frente al puente Poniatowski. Este lugar con récords se llamaba Universal. Cuando costaban 80-90 PLN prácticamente nadie los compraba, y cuando empezaron a costar 30 PLN se cerró el estadio y no se abrió ningún punto similar. Los consumidores polacos no pueden permitirse precios tan altos. Tampoco pueden permitirse pagar 60 PLN por un paquete de Netflix. Además, este paquete no vale mucho, dice el gerente de un gran servicio de transmisión en una entrevista con Wirtualnemedia.pl. En su opinión, un precio de alrededor de 40 PLN con contenido Ultra HD sería aceptable.
Hace apenas un año, parecía que a Netflix le iba a resultar cada vez más difícil retener a los suscriptores. En el primer trimestre de 2022 registró un descenso de suscripciones de 0,2 millones hasta alcanzar los 221,64 millones. En el segundo trimestre del año pasado, la caída fue 970.000 más grande. a 220,67 millones. Al cierre del tercer trimestre de 2022, 223,1 millones de usuarios ya pagaban por la plataforma, En los últimos meses del año pasado ganó 7,7 millones de suscriptores, lo que da un total de 230,75 millones de suscriptores. Fundada por Reed Hastings y Marc Randolph, la compañía ha allanado el camino para los jóvenes competidores de hoy: Disney+, Prime Video y HBO Max. Siendo tanto el líder como el líder, el servicio puede aumentar temporalmente los precios de sus servicios. Sin embargo, la pregunta es qué sucederá cuando Netflix entregue las correcciones anunciadas durante algún tiempo y evite que los clientes compartan cuentas. ¿Las personas que optaron por la cooperativa hasta ahora decidirán pagar la tarifa de suscripción por su cuenta? ¿Especialmente cuando por el precio de un paquete premium de Netflix pueden comprar acceso anual a Amazon o suscripciones mensuales a Disney y HBO? Así que 2023 será una gran prueba para Netflix. Veremos el verdadero grado de fidelización de sus clientes – argumenta Łukasz Muszyński, subdirector de redacción del portal Filmweb.
La producción polaca es cara
No faltan las voces que responsabilizan a este hábito de la enorme popularidad de Netflix. – Netflix no ha valido su precio desde hace bastante tiempo. Tengo la impresión de que muchos suscriptores se adhieren a esta plataforma por pura costumbre. Sin embargo, los nuevos modelos que propone Netflix o incluso las pruebas en países individuales están cambiando efectivamente esta tendencia. La gente poco a poco está empezando a abandonar Netflix en favor de otras plataformas. Subir los precios solo acelera el proceso. La verdad es, lamentablemente, que todo el mercado seguirá a Netflix tarde o temprano. Por ahora, la competencia está observando de cerca qué tan grande será la caída y si seguirá siendo rentable. Si las pruebas tienen éxito, el resto también aumentará los precios, predice Dawid Muszyński, editor en jefe de NaEkranie.pl.
En el contexto de los servicios globales que operan en Polonia, Netflix presenta una gran cantidad de producciones polacas. En 6 años, la compañía ya ha producido más de 30 películas y series polacas. A principios de 2022 se han anunciado los próximos 18, y todavía no todos se han estrenado. Hace unos meses se anunció que se realizarían dos películas más y una serie sobre el Vístula. Solo en 2022, Netflix gastó 400 millones de zlotys en producciones en nuestro país. A modo de comparación, para Disney + solo se producirán 60 producciones locales en todos los países de Europa, África y Medio Oriente para 2024.
Netflix no está afiliado a ninguna de las emisoras de Polonia, lo que significa que los costos son altos: producen contenido muy costoso, lo que significa que, por otro lado, el director financiero pregunta sobre el retorno de la inversión. Producen mucho contenido local. Si piden 10 o 15 productos y pagan de más por ellos, el contenido local debe devolverse a Polonia. Este contenido no viaja. No supongamos que «Great Water» será un éxito en Estados Unidos. Esta es una historia local de Polonia. La pregunta es cuántas personas pagarán por él en Polonia, señala el gerente de un gran servicio de transmisión.
Una característica distintiva de Netflix es la disponibilidad de contenido de diferentes partes del mundo: desde América Latina, pasando por África, Europa, hasta el Lejano Oriente. Aunque no faltan productos bien calificados en la plataforma, su usuario de varios años no siempre encontrará algo de su gusto en oferta.
Los tiempos en que Netflix era el mejor, como la única plataforma de transmisión, quedaron atrás. Ahora es el servicio de transmisión más caro que está luchando contra la afluencia de usuarios utilizando métodos cada vez más duros. Y no parece ver el problema que no solo los críticos, sino también los espectadores ocasionales están comenzando a notar: no hay nada que ver en Netflix. A Netflix no le importan sus marcas. Netflix está cancelando inútilmente sus programas antes de que tengan la oportunidad de desarrollarse. No existe una serie de películas exitosa para un espectador adulto como «The Last of Us» o «The Mandalorian» y con el enfoque actual del contenido, no creo que eso pueda cambiar. – argumenta Marta Wurzen, editora en jefe del portal Serialowa.pl. En su opinión, el precio actual de un paquete 4K es absurdo.
Falta el paquete Singles 4K
Netflix introdujo recientemente contenido con sonido 3D en su plan premium. La tecnología enriquece la capa de sonido sin necesidad de altavoces para sonido envolvente. El contenido de la plataforma también se puede descargar no a cuatro, sino a seis dispositivos. Este movimiento tiene como objetivo hacer que los suscriptores entiendan que vale la pena pagar 60 PLN por mes. El problema es que algunos de ellos no tienen una familia numerosa o varios compañeros de cuarto para transmitir en varios dispositivos al mismo tiempo. Solo miran en un dispositivo.
– Netflix ciertamente carece de un plan más económico en su oferta, que daría acceso a películas y series en 4K, y no necesariamente permitiría ver contenido en varios dispositivos al mismo tiempo. La introducción de un plan de este tipo permitiría a muchos espectadores que valoran los altos estándares de imagen y sonido permanecer en la plataforma en un momento en que la competencia en el mercado se vuelve muy fuerte. Desafortunadamente, Netflix no parece ver el potencial de tal movimiento en este momento, e incluso cuando ofrece un plan con publicidad más barato en mercados extranjeros, solo se dirige a usuarios que están satisfechos con la calidad HD, señala Mateusz Zakzyk, editor en -jefe de Filmozercy.com.
En su opinión, la introducción del audio 3D es una estrategia de marketing y la plataforma debería esforzarse más para atraer a los usuarios del paquete más caro. – La introducción del soporte de audio 3D para el plan Premium es un paso en la dirección correcta, pero es un paso muy pequeño y solo uno de los muchos que Netflix debe tomar si quiere seguir siendo agresivamente competitivo en el mercado. La tecnología de sonido AMBEO 3D de Sennheiser, que se implementó ampliamente en Netflix a principios de febrero, no podrá reemplazar el verdadero sonido envolvente, pero, contrariamente a muchos escépticos, gracias a la tecnología avanzada, puede diversificar con éxito a los espectadores con altavoces estéreo. Impresiones durante el programa Zaczyk argumenta
Es posible que muchos usuarios Premium ya tengan hardware de audio más avanzado. Para los titulares de planes más económicos, la calidad no es tan importante. Con ellos en mente, la plataforma debería, siguiendo el ejemplo de los EE. UU. y otros mercados desarrollados, ofrecer un paquete económico con anuncios, pero hasta ahora no existen tales planes con respecto al mercado polaco.
La industria de la publicidad espera que surja un plan de este tipo en 2023.
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