Botella de cerveza Żywiec lata nuevo logotipo

La marca de cerveza Żywiec (producida por Grupa Żywiec) tiene una identidad visual cambiante, basada en un boceto con una pareja de baile con trajes típicos de Cracovia.

El Grupo Żywiec confirmó en el comunicado que En la nueva definición, las figuras danzantes son más dinámicas y se revelan las características tradicionales del traje de Cracovia. Simbolizan los valores de la marca Żywiec, como la vitalidad y la alegría de disfrutar la vida juntos.

– El diseño gráfico actualizado de Żywiec es el primero de los próximos cambios que hemos preparado para los consumidores este año. En un mercado competitivo como el polaco, una marca premium como Żywiec necesita una identidad visual única y consistente que refleje su personalidad para diferenciarse efectivamente de otras marcas de cerveza, describe Monika Staszak, gerente de marca sénior de Grupa Żywiec.

En las nuevas etiquetas de botellas y latas, el logotipo de la marca Żywiec se encuentra debajo, y no arriba, como antes, de los gráficos con una pareja bailando. Está escrito en una fuente mucho más grande y sin el efecto de la curvatura del texto. La identificación anterior, con cambios menores, entró en vigencia a partir de 2013, presentada junto con el nuevo logotipo de la marca.

El cambio de marca es parte de la tendencia «esencial».

– Este es un cambio que debería haberse hecho hace mucho tiempo, porque han pasado casi 10 años desde el cambio de marca anterior. – señala Marcin Jurczak, asesor de marca de BNA. En su opinión, el cambio de marca encaja bien con la tendencia del «esencialismo»: podemos ver la escala del logotipo y el ícono junto con la reducción de elementos menos importantes en la construcción de la etiqueta.

– Este tratamiento, así como detalles como la corbata reveladora en referencia al reclamo de la marca y dos sombreros diferentes con detalles de ‘pareja de baile’, deben evaluarse favorablemente. Sin embargo, se han planteado algunas dudas sobre el método de marcado coherente de los símbolos de toda la familia Żywiec. Podemos adivinar los motivos detrás de este cambio, pero algunas variantes, como Żywiec Lekkie, parecen haber ganado consistencia, pero perdido en distinción. Los comentarios de nuestro interlocutor.

Según Marek Jones, consultor independiente y consultor de marca Las nuevas etiquetas para las botellas de ywiec tienen una forma mucho más limpia, lo que las hace más visibles.

Una oportunidad para atraer a los consumidores jóvenes

– La combinación de esta simplicidad y empaque consistente debería mejorar la visibilidad de los productos de Żywiec en el estante. También se llama la atención sobre el nuevo banner con la marca «Ż», que se utiliza a menudo en la comunicación. Es bueno para la marca pensar en cambiar las etiquetas por etiquetas de papel, porque integrarlas con todos los demás movimientos las modernizará y atraerá a consumidores más jóvenes, dice Marek Jonsieur.

También menciona Los rediseños tienen un gran impacto en las ventas, razón por la cual los jugadores serios suelen investigar mucho antes de lanzar nuevos envases al mercado.

– Supongo que aquí también es así, aunque los nuevos gráficos de las latas pueden generar dudas. No se puede negar que se pueden admirar las latas dispuestas en la visualización, pero rLa realidad creada por las agencias de publicidad a veces es diferente a la realidad del mercado. Después de todo, nadie pondrá productos en el estante específicamente para formar la palabra «Żywiec», solo crearán un lío de sílabas incomprensible para el consumidor. El problema con este recinto es que no hay un frente que lo abarque todo. Por otro lado, la marca Żywiec nos ha sorprendido muchas veces con su comunicación creativa, por lo que quizás ahora esté sucediendo algo que justifique los gráficos de la carcasa, que no entiendo muy bien, confirma nuestro interlocutor.

A su vez, el Dr. Jacek Kotarbiński, experto en marketing, afirma que ajustar la identificación visual no contribuirá a la diferenciación de la marca de cerveza Żywiec en los estantes. Él cree que el cambio en la identidad de Żywiec es para modernizarlo y fortalecer la dinámica del mensaje.

– Después de todo, el motivo principal es una pareja de baile con trajes típicos. Este logotipo apareció en la etiqueta en 1954, lo que hace referencia a la tradición anterior a la guerra de utilizar el folclore polaco en las marcas registradas. La marca no podía permitirse cambios revolucionarios en esta área. Los elementos de la identidad de Żywiec han sido visibles en los estantes de las tiendas durante años, por lo que es más un cambio sutil que revolucionario. Quizás la marca en su estrategia de comunicación quiera prestar más atención al estilo de vida en sí, y no al producto. Aparecen cuentas rojas en el atuendo de las mujeres, que es una medida interesante. En Cracovia, las cuentas rojas son símbolo de poder y riqueza. A menudo lo usaban la aristocracia y la gente rica del pueblo, así como artistas e intelectuales que representaban la cultura y el patrimonio de la ciudad. Por otro lado, en la cultura de las tierras altas, los corales rojos tienen diferentes significados según la región. La experta señala que en ocasiones simbolizan el amor, la felicidad y la fertilidad, y en ocasiones hacen referencia a creencias y tradiciones.

Cabe señalar aquí que hace apenas unos días, se lanzó al mercado Tyskie, una marca competitiva de Żywiec, producida por Kompania Piwowarska, también en refrescantes latas y botellas.