A continuación se muestra una transcripción del vídeo publicado.
cajero: Cuando las Doc Martens aparecieron por primera vez en el Reino Unido en 1960, eran botas de trabajo y costaban menos de 3 dólares.
Actualmente, los zapatos que llevan la inscripción “Made in England” pueden costar 225 dólares. Entonces, ¿qué ha cambiado? ¿Por qué estos zapatos son tan caros ahora?
Los zapatos Dr. Martens son un ícono de estilo que tiene más de 50 años. Los han usado todos, desde Kanye West y Cardi B hasta el Dalai Lama e incluso el Papa Juan Pablo II, cuando el Vaticano solicitó los icónicos zapatos perforados de ocho hileras en negro, blanco y azul marino.
Dr. Shoes puede que no sea… Las martens son el calzado más caro del mercado, pero su precio y uso han sufrido una transformación bastante radical. La empresa que lo produce también ha cambiado drásticamente. De una fábrica familiar local, se ha convertido en una marca de moda global propiedad de un fondo de capital privado.
Desde 2014, el precio de los zapatos ha aumentado aproximadamente un 25%. Las ventas crecen año tras año y en 2018-2019 los beneficios aumentaron un 70%.
Entonces, ¿cómo pasó la empresa desde sus humildes comienzos hasta producir 7 millones de pares de zapatos al año?
Antes de que los zapatos Dr. Martens adquirieran su imagen siniestra, no eran geniales. Los zapatos con colchón de aire en el talón fueron inventados en 1945 y posteriormente patentados por el Dr. Klaus Martens, un médico militar alemán que se había lesionado el tobillo en un accidente de esquí y buscaba una alternativa cómoda a los zapatos con suela de cuero duro.
Inicialmente, los zapatos se vendieron a trabajadores de fábricas en toda Inglaterra.
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El mercado para esta nueva tecnología de calzado no era sólo cantantes de rock o skinheads, que podrían identificarse con la historia de estos zapatos, sino también mujeres mayores que necesitaban zapatos cómodos y prácticos.
En un momento, fueron anunciados como los zapatos perfectos para el jardín.
Cuando la tecnología se transfirió al Reino Unido en 1960, se creó por primera vez el famoso zapato. Los zapatos con colchón de aire en el talón fueron licenciados por Griggs de Northampton, y así fue como se creó el modelo 1460.
Con costuras distintivas y un lazo distintivo en el talón, los zapatos se vendieron a trabajadores de fábricas en toda Inglaterra.
En ese momento, estos zapatos costaban sólo 3 dólares. Incluso después de tener en cuenta la inflación, actualmente es de poco más de 50 dólares.
Probamos si había una diferencia entre los zapatos nuevos fabricados en Asia, los zapatos más caros fabricados en Inglaterra o los zapatos antiguos de hace 30 años.
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Eran baratos, duraderos y perfectos para carteros, policías y trabajadores que estaban de pie todo el día.
Los zapatos fueron adoptados rápidamente por cada nuevo movimiento contracultural y se convirtieron en un elemento básico de los estilos glam, punk, skinhead, ska y gótico, entre muchos otros. Sin embargo, el lugar que ocupan los zapatos Dr. Martens en la moda no siempre fue el mismo.
Después del auge de la década de 1990, los zapatos quedaron obsoletos y la empresa pasó apuros, hasta casi quebrar a principios de la década de 2000.
La industria se estaba contrayendo y los costos de producir zapatos en Inglaterra estaban aumentando. En 2002, un par de Doc Martens costaban alrededor de 87 dólares. Después de tener en cuenta la inflación, son unos 140 dólares.
Northamptonshire fue una vez la capital de la fabricación de calzado inglesa. A mediados del siglo XIX trabajaban en la zona más de 2.000 personas. Zapateros.
Sin embargo, como muchas de ellas estaban pasando apuros, la mayoría de las empresas quebraron o trasladaron su producción al extranjero, y hoy sólo quedan poco más de 30.
Doc Martens hizo lo mismo y trasladó la producción a Asia. La empresa todavía produce zapatos en su fábrica de Northamptonshire, pero ahora sólo representa alrededor del 2%. Producción total.
Doc Martens afirma que este movimiento no cambió en absoluto la forma en que se producían los zapatos. Queríamos ver si realmente había una diferencia entre los zapatos nuevos fabricados en Asia, los zapatos más caros fabricados en Inglaterra o los zapatos viejos que estaban allí antes de la mudanza.
Para averiguarlo, hablamos con alguien que desmontó varios pares de estos zapatos.
Weston Kay, propietario de Rose Anvil Weston: Mi nombre es Weston Kay, soy un trabajador profesional del cuero y te muestro cómo cortar zapatos por la mitad en YouTube.
Los métodos de producción de los zapatos asiáticos y Made in England son muy similares. Muchos de los elementos del interior o la forma de coser los zapatos son idénticos. Su diseño es similar.
Todavía cosen la suela hasta arriba. Sólo se pueden notar diferencias significativas entre los zapatos viejos y los más nuevos si los cortas aproximadamente a la mitad o si los usas el tiempo suficiente.
Dr. Las Martens clásicas tenían una entresuela mucho mejor que añadía mucha comodidad, también tenían una caña de madera y el cuero era mucho mejor. Por tanto, son más duraderas, más cómodas y aportan sujeción al pie.
Los zapatos más nuevos simplemente tienen peores materiales. No los describiría como zapatos muy resistentes o duraderos, pero mucha gente los compra sólo porque son zapatos Dr. Martens.
Son cómodos y durarán mucho tiempo, por lo que la mayoría de la gente estará contenta con ellos.
cajero: Nos hemos puesto en contacto con Doc Martens con respecto a estos comentarios.
Su portavoz nos dijo: «No hemos cambiado ningún material ni proceso de fabricación que pueda afectar la calidad de nuestros productos. Se han realizado cambios en las especificaciones para mejorar nuestros productos premium y brindar una mejor experiencia de usuario».
«Quitamos la parte superior en 2000 después de darnos cuenta de que no mejoraba la integridad estructural de nuestros zapatos».
«En 2005, nuestro acolchado interior cambió de fieltro a un material de mejor calidad. Las botas de los años 90 en cuestión, junto con nuestra gama actual fabricada en Inglaterra, cuentan con cuero de 1,8 mm de espesor, mientras que nuestra gama principal tiene cuero de 1,6 mm de espesor.
Independientemente del material, el estilo de Dr. Martens ha perdurado.
Desde 2002, la popularidad de la marca ha aumentado rápidamente. La imagen contracultural que la hizo tan famosa es algo que continúa hasta el día de hoy, a pesar de su expansión de una zapatera británica de un pequeño pueblo a un ícono global.
Para los aficionados, estos zapatos pueden ser una auténtica obsesión. A lo largo de los años, la empresa ha pasado de producir un modelo de zapatos en 1960 a producir aproximadamente 250 modelos cada año.
A medida que aumentó la popularidad, también aumentó la competencia. En los últimos años, Doc Martens ha presentado demandas contra empresas como Urban Outfitters, Vans, Boohoo y otras en un intento de proteger el diseño distintivo de sus zapatos.
En 2014, la familia vendió la empresa y la compró el fondo de capital privado Permira.
Desde la adquisición, el precio de los zapatos ha aumentado aproximadamente un 25% y en 2018-2019 las ganancias aumentaron un 70%. Esto se debió en gran medida al nuevo éxito de los zapatos veganos.
Si bien los zapatos han pasado de ser zapatos de trabajadores ingleses a íconos de la moda internacional, su estilo ha perdurado y sus fieles seguidores no han ido a ninguna parte.
Traducido por: Piotr Nalaszek
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