Aitana. El influencer de Instagram no existe

Aitana fue creada en verano por Rubén Cruz, fundador de la agencia de marketing española The Clueless. Se fundó cuando la empresa atravesaba un período difícil por falta de clientes.

– Empezamos a analizar la forma en que trabajamos y nos dimos cuenta de que muchos proyectos fueron pospuestos o cancelados por problemas fuera de nuestro control. «Muchas veces fue culpa del influencer o del modelo, no de cuestiones de diseño», dijo Cruz a Euronews.

Así crearon a Aitana, una pelirrosa barcelonesa de 25 años. Una modelo virtual puede ganar hasta 10.000€ al mes, pero la media ronda los 3.000€.

«Lo hicimos para poder ganar más dinero y no depender de otras personas que tienen egos u obsesiones o que simplemente quieren ganar mucho dinero modelando», dice Cruz.

Aitana gana poco más de 1.000 euros por patrocinio, recientemente se convirtió en la imagen de Big, una empresa de suplementos deportivos, y por si fuera poco, publica fotos suyas en lencería en Fanvue, una plataforma similar a Onlyfans.

En tan solo unos meses, consiguió más de 121.000 seguidores en Instagram y sus fotos obtuvieron miles de visitas e interacciones. Incluso recibe mensajes privados de celebridades que no se dan cuenta de que no es una persona real.

– Un día, un famoso actor latinoamericano le envió un mensaje de texto invitándola a una cita. Este actor tiene alrededor de 5 millones de seguidores y algunos de los miembros de nuestro equipo vieron su serie de televisión cuando eran niños. Cruz dice que no tenía idea de que Aitana no existía.

El equipo de la agencia se reúne cada semana para darle forma a la vida de Aitana. Ellos deciden qué hará durante la semana, los lugares que visitará y qué fotos subirá para atender a los seguidores que quieran aprender algo nuevo sobre ella. Sin sesiones de fotos ni cambios de vestuario. En su lugar, se celebró una reunión de diseñadores gráficos que, utilizando Photoshop, permitieron a Aitana pasar un fin de semana en Madrid.

Aitana tuvo tanto éxito que sus diseñadores crearon una segunda modelo virtual llamada Maja, “un poco más tímida”. Los nombres de los modelos tampoco fueron elegidos al azar, ya que ambos contienen la abreviatura Inteligencia Artificial (IA).

Según Euronews, la agencia ha recibido una avalancha de solicitudes de marcas que quieren su propio modelo personal.

“Quieren tener una imagen que no sea una persona real y que represente los valores de su marca para que no haya problemas de continuidad si tienen que despedir a alguien o ya no pueden confiar en él”, dice Cruz.

También hay ahorros. Cuando la agencia que trabajaba con personas influyentes reales descubrió sus ingresos, los consideró «antinaturales».

La agencia cree que los modelos digitales pueden ayudar a reducir los precios del mercado y dar un impulso a las pequeñas empresas que no pueden permitirse grandes campañas publicitarias.

Cabe destacar que las chicas españolas no son las primeras modelos virtuales en trabajar. En 2020, Rozy se creó utilizando Unreal Engine. Actualmente, cuenta con poco más de 160.000. Aficionados.