Apple iOS 14.5 Nueva actualización del bloque Seguimiento de usuarios Cómo descargar

A finales de junio de 2020, durante la conferencia WWDC una manzana Anuncie que habrá garantías adicionales de privacidad en el próximo iOS 14.

En consonancia con los supuestos de esta estrategia IOS 14 Requerirá aplicaciones Obtienen el consentimiento explícito de los usuarios de iPhone y iPad para rastrear su comportamiento en línea fuera de estos programas.. Esto se hace a través de una ventana emergente adicional en cada aplicación, donde el usuario podrá dar su consentimiento para el seguimiento utilizando algo llamado IDFA, que es un identificador para los anunciantes.

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Lucha por la publicidad

Ahora hay información de que Apple Tiene la intención de implementar los cambios previamente planificados a partir del lunes 3 de mayo de 2021. Esto sucederá a través de una actualización de iOS a 14.5..

Apple ha anunciado restricciones de privacidad para usuarios de iOS Causó gran preocupación en la industria publicitariaPorque dará lugar a muchas menos posibilidades de orientar anuncios en la web que antes.

Desde el principio Facebook ha sido uno de los mayores críticos de los planes de Apple. Ya en agosto del año pasado. En el blog de la compañía, el sitio web admitió que los cambios realizados por Apple tendrán consecuencias financieras negativas para el propio portal y los miles de anunciantes que promocionan sus productos y servicios.

Como parte de la resistencia a la nueva estrategia, Apple Facebook lanzó una campaña masiva de relaciones públicas Enumerados, entre otras cosas, anuncios en la prensa que advierten de los planes de la fábrica de iPhone..

Como informó The New York Times, la disputa entre Apple y Facebook sobre la privacidad del usuario se ha estado acumulando durante mucho tiempo. Según la información de la revista En 2019, hubo una reunión entre Tim Cook, presidente de Apple, y Mark Zuckerberg, presidente de Facebook..

Durante la conversación, Tim Cook señaló problemas con los datos recopilados en la red. Mark Zuckerberg recomendó eliminar toda la información sobre los usuarios de Internet fuera del ecosistema de Facebook. Luego, se suponía que el jefe del sitio de redes sociales reaccionaría con una resistencia repentina y decidida contra tal solución.

Posteriormente, el presidente de Apple en declaraciones a los medios de comunicación confirmó en varias ocasiones esto. El modelo de negocio de Facebook es inaceptable desde el punto de vista de la privacidad.

En respuesta, los representantes de Facebook argumentaron que la base de la política de Apple No es una preocupación por la seguridad de los usuarios, sino un deseo de mayores retornos.. El sitio argumentó que el fabricante del iPhone está del lado de Internet, que se volverá más caro debido a las aplicaciones pagas y restringirá el acceso de los usuarios a contenido y servicios gratuitos.

Grandes cambios en el sector publicitario

En conversaciones con Wirtualnemedia.pl, expertos en la industria del comercio electrónico y la publicidad No cabe duda de que los cambios de Apple en la privacidad de los usuarios de iOS tendrán un grave impacto en el mercado. Adam Depa, director de estrategia de marketing digital de 4Finance, proporciona detalles sobre este tema.

De hecho, Apple limitará significativamente la recopilación de IDFA (un identificador para anunciantes), y ahora esto solo será posible con el consentimiento informado del usuario, por lo que la cantidad de información recopilada disminuirá del 95 al 10-15 por ciento. (Difícil de estimar) – Admite Adam Depa. – IDFA te permite comprobar qué hizo el usuario de la aplicación con ella, qué compró, si estaba registrado, etc. Esto se puede verificar entre aplicaciones. Esto permite la optimización de los algoritmos de compra de anuncios, que son utilizados por todos los dispositivos de compra de anuncios (DSP para móviles, Facebook, AdMob, etc.).

En opinión de nuestro interlocutor, la falta de este conducirá a No se sabrá quién realizó la acción que deseaba el anunciante., Lo que significa que los algoritmos de ML que optimizan las campañas no podrán seguir haciéndolo como antes y serán mucho peores.

Esto significa que la efectividad del dinero gastado en publicidad disminuirá e, irónicamente, los usuarios pueden comenzar a ver anuncios que no coinciden con ellos, explica Depa. – Facebook ya ha anunciado que cerrará pronto Facebook Analytics, porque a la luz de los cambios en iOS y la anunciada muerte de las cookies, este producto está perdiendo su razón de ser.

Según el experto, debemos recordar esto Solo (por ahora) afectará a los usuarios de iOS, eso es alrededor del 10-15 por ciento en Polonia, pero el 45 por ciento en Dinamarca.

– La nueva realidad será un desafío para los especialistas en marketing – admite Depa. – Creo que los cambios conducirán en última instancia a una mayor integración de los jugadores en el mercado editorial (juegos, aplicaciones y sitios web), y la implementación de actividades publicitarias se centrará cada vez más en los datos privados (los llamados primeros). y las buenas y antiguas leyes de marketing permanecerán como están.

Grzegorz Błażewicz, cofundador y CEO de la plataforma Salesmanago, cree que sí Los cambios actuales introducidos por Apple significan graves impactos y la posibilidad de que aparezcan nuevas soluciones en el mercado..

– La cuestión de las cookies de terceros y su función en el contexto de la protección de datos personales se ha debatido durante muchos años, pero vale la pena considerar los impulsores reales de los cambios que estamos observando ahora – Grzegorz evalúa Błażewicz. Primero, una discusión pública sobre los aspectos prácticos de la ética de los datos ha resultado ser más efectiva que la introducción de más regulaciones legales sobre la protección de datos personales. La ética de los datos ya se citó en un 78 por ciento. Los comercializadores como componente esencial de las actividades. Y recientemente, Gartner publicó la definición oficial de ética de datos, que es un sistema de valores y principios éticos relacionados con la recopilación, el uso y el intercambio responsable de datos.

En segundo lugar, en opinión del responsable de Salesmanago, empresas de las denominadas en los últimos años, Big Tech ha ampliado mucho el alcance de sus actividades Están comenzando a caminar sobre sus pies y la discusión sobre la privacidad de los datos es solo un área donde hay una pequeña bofetada en la cara..

En mi opinión, a la larga esto conducirá al surgimiento de un nuevo sistema, con nuevas soluciones, de las cuales al final del día son el 100 por ciento. Los consumidores serán los beneficiarios.

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Nuestro interlocutor señala que en la región en la que opera Salesmanago, es decir, gestión de datos de clientes Todos nos hemos centrado en los datos propios y en cero durante mucho tiempo..

– Lo más interesante son los datos de Zero Party, es decir, información sobre preferencias que el cliente se deja voluntariamente, porque confía en una determinada marca gracias a su total transparencia en el tratamiento de los datos – confirma Błażewicz. – Se están desarrollando muchas soluciones nuevas que mejorarán la gestión de estos datos. Estos son módulos del tipo Gestión de preferencias del cliente. En este punto, estamos expandiendo esta unidad nosotros mismos, para que cumpla con las crecientes expectativas de nuestros clientes. Quien tenga estos datos cero y la primera parte está reaccionando a los cambios actuales sin ninguna emoción. Esto se aplica no solo a las empresas de comercio electrónico, sino también a los editores que tienen una sólida base de clientes leales.