Google ha sido acusado de romper las reglas que se impuso a sí mismo. Cyclops responde a las acusaciones

Google ha estado lidiando con anuncios problemáticos durante años. Esta vez, los analistas dicen que el gigante está rompiendo sus propias reglas cuando se trata de anuncios de video. Google responde a las acusaciones.

Los anuncios de Google, así como los que aparecen dentro de sus servicios, son motivo de polémica desde hace años. Y no me refiero al precio, porque si alguien decide comprarlo, probablemente sepa que vale la pena. Me refiero a casos como virus publicitarios o bancos falsos. Esto es algo de lo que se ha hablado durante años, y la compañía aún no ha abordado el problema. Ahora, el gigante de Internet ha sido acusado de violar las reglas que creó para la publicidad. Sin embargo, no en los resultados de búsqueda, sino… en sitios web y YouTube. Se trata de anuncios de video.

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Redacción hace unos días El periodico de Wall Streetcitando un estudio de Adalytics (especialistas en analizar anuncios en línea), acusaron a Google de publicar anuncios de video de una manera que iba en contra de las reglas que ellos mismos establecieron.

Anuncios de video problemáticos. ¿Google está rompiendo sus reglas?

Comprar anuncios de Google no es barato: todos los que se interesaron por ellos en el pasado saben muy bien que hay que pagar un alto precio por ellos. Pero el gigante de Internet promete un montón de artículos que resultan muy tentadores para los potenciales anunciantes. Uno de los más importantes es asegurarse de que si el contenido de su video va más allá de YouTube, sus anuncios aparecerán en páginas de alta calidad. Además, te asegura que no tendrás que pagar por él a menos que el espectador se lo salte, y todo se reproducirá con sonido. Por eso es tan importante su adecuada preparación y consideración.

Según los analistas de Adalitycs, en la práctica no parece muy optimista. Analizaron más de 1.100 marcas y miles de millones de visualizaciones en 2022 y 2023. Ahora aseguran que las reglas y garantías marcadas por la propia Google solo se cumplen en 1/5 de los casos. Los anuncios comprados por Google deben reproducirse sin sonido. Todo también se muestra en pequeñas ventanas al lado del contenido principal, y no como asegura Google, frente al material principal, en la misma ventana que en YouTube.

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Google aborda este problema

El caso ganó publicidad rápidamente, por lo que Google no tuvo más remedio que volver a referirse a las acusaciones. marvin reno Publicar una entrada, donde defiende las prácticas de Google y asegura que los anunciantes no tienen de qué preocuparse. Afirma que la red de contenido de Google (Google Video Partner, para abreviar: GVP) es muy eficiente y los clientes tienen acceso a una gran cantidad de datos. Pueden ver estadísticas continuamente, realizar cambios en las campañas y administrar todo hasta el más mínimo detalle.

El informe afirma erróneamente que la mayoría de los gastos de campaña se destinan a GVP, no a YouTube. esto no es verdad. La gran mayoría de las campañas de anuncios de video se ejecutan en YouTube. Los anunciantes de video también pueden publicar anuncios en GVP, una red separada de sitios de terceros, para llegar a audiencias adicionales si les ayuda a lograr sus objetivos comerciales. Por ejemplo, supongamos que es un anunciante de un juego. Es posible que desee llegar a personas a las que les encantan los juegos en YouTube, pero también en sitios y aplicaciones que atienden a estos grupos. Si bien solo un pequeño porcentaje de anuncios de video aparece en GVP, es efectivo: hemos visto que agregar GVP a una campaña de YouTube aumenta el alcance en más del 20% con el mismo presupuesto.

No se puede negar la efectividad de Google Ads. Si es así, millones de anunciantes en todo el mundo probablemente dejaron de usarlos hace mucho tiempo. Sin embargo, el informe de Adalitycs y la publicación del WSJ sin duda harán que el mundo mire más de cerca las prácticas de Google en esta área. El jefe de UM Worldwide, una de las agencias de medios más grandes del mundo, comentó el tema en términos muy fuertes después de que se publicó el informe, afirmando que las prácticas de Google son inaceptables, abuso de confianza y… pidiendo a la empresa que devuelva el dinero a anunciantes