La generación Z y los millennials están cambiando la forma en que consumimos. También se diferencian entre sí

Las generaciones que vivían en la República Popular de Polonia, es decir, Baby Boomers (los baby boomers después de la Segunda Guerra Mundial) y X (nacidos en las décadas de 1960 y 1970) se centraron principalmente en poseer bienes duraderos. La situación cambió cuando los representantes de la generación millennial (nacidos en los años 80 y principios de los 90) pasaron a primer plano, señala el Dr. Michal Lotostenski, sociólogo del Instituto de Gestión del Valor de la Escuela de Economía de Varsovia, director de negocios estratégicos de Kantar Polska. y vicepresidente de la Asociación Polaca de Investigadores de Mercado y Opinión.

Los Baby Boomers y la Generación X se han aferrado al capitalismo y han gastado demasiado en cosas. mientras Los Millennials (o Generación Y) han dado la vuelta y comenzaron a gastar más en experiencias. Compran servicios como cena a oscuras o cursos de cocina. Tampoco optan necesariamente por paquetes todo incluido para las vacaciones. Lo más importante para ellos, dice el Dr. Michal Lutostinsky, es encontrar un lugar agradable y tomar fotografías allí para Instagram.

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Así, los millennials se enfocan más en alquilar artículos que necesitan en un momento determinado. Los economistas han notado este fenómeno durante algún tiempo y lo han llamado «economía colaborativa».

Usemos algunas simplificaciones para explicar qué es este fenómeno en un ejemplo de Kowalski. Si nuestro héroe rara vez usa algo, entonces no tiene sentido dejar que se acumule en su guardarropa. Así que no tienes que comprarlo y guardarlo por si acaso. Todo lo que tiene para alquilarlo por el tiempo que necesite.

Ya no necesitamos tener un auto propio, en su lugar podemos pedir un Uber o alquilar un auto por minutos. Además, la actitud de la generación Y en realidad se traduce a todas las generaciones. Kantar en su estudio internacional de 2020 Global Monitor examinó este El 88 por ciento de las personas en el mundo, independientemente de la generación, prefieren gastar en experiencias que en posesiones materiales. – explica el experto del Hospital Alemán Saudita.

– Este no es un fenómeno nuevo, pero, como cualquier otro, tenía que tomar fuerza para extenderse ampliamente. Nos gusta buscar cambios en la perspectiva de 3 a 5 años, mientras que cambiar hábitos o hábitos a veces toma incluso una generación, o al menos una década, agrega la Dra. Agata Romaniuk, socióloga de la Academia de Ciencias de Polonia, en una entrevista con Dinero.

La última encuesta de OLX, titulada «¿Para siempre o para siempre? Informe de préstamos». Los autores indican que El entusiasmo por endeudarse lo anuncian principalmente las mujeres, las personas de las grandes ciudades y las personas entre 25 y 44 años. También se pueden extraer conclusiones similares del informe de 2021 «Un mundo en alquiler. Sobre el cambio generacional en el enfoque de la propiedad» del Centro de Políticas Públicas de la Universidad de Economía de Cracovia.

Las empresas ya están viendo esta tendencia. Un ejemplo puede ser una de las mayores cadenas de tiendas de electrónica de consumo / electrodomésticos en el mercado polaco, que será en 2022 Ofrecer la posibilidad de alquilar nuevos teléfonos. OLX también ha ampliado sus servicios con la posibilidad de alquilar equipos.

Desde hace varios años, hemos desarrollado una categoría de «Alquiler», donde puede encontrar equipos de construcción, vehículos, así como bicicletas eléctricas o teléfonos inteligentes. También son cada vez más habituales los elementos de equipamiento, como el equipamiento necesario para la realización de eventos al aire libre, como bodas o comuniones. En respuesta a las necesidades de los clientes, estamos constantemente desarrollando la categoría y ampliándola con nuevas funciones, confirma Piotr Hurnik, Director de Crecimiento Comercial de OLX en una entrevista con money.pl.

Del estudio «¿Para siempre o por un tiempo?» el sigue esto Si los polacos deciden alquilar algo, es sobre todo: casas móviles, limusinas y autobuses.. El 59% de los encuestados se refirió al transporte. encuestados. Se ocuparon los siguientes rubros: materiales de construcción y renovación (54%), materiales para fiestas (40%) y electrónica (37%).

La situación es ligeramente diferente en el caso de la Generación Z. Según el Dr. Michal Lutostinsky, la Z ha vuelto en parte al «consumo ostentoso». Esto se explica con el ejemplo de la llamada moda callejera (street fashion), es decir, un estilo de ropa que se distingue por la ausencia de reglas estrictas, versatilidad y libertad.

– La Generación Z «corre» ropa y calzado limitados, los llamados. Los drop (lanzar la venta de ropa o zapatos – nota editorial) son limitados en el tiempo. Los videos son populares en TikTok, donde los jóvenes en la calle dicen qué ponerse y se muestra que usan ropa que vale varios miles de zlotys. Sin embargo, muestran no solo que pueden permitírselo, sino también que son ingeniosos.Porque lograron obtener artículos únicos. Es, después de todo, una forma de inversión, porque luego pueden ganar con la reventa – dice el entrevistador.

También ve diferencias en los enfoques para hablar de dinero. Para los millennials, era vergonzoso presumir con dinero, que a veces veían en sus padres. Se avergonzaban cuando, por ejemplo, sus padres conducían un coche nuevo frente a la iglesia para despertar la envidia de sus vecinos. Esto significa que Su enfoque del dinero había cambiado: informaron que no se hablaba de ellos. No es así con la Generación Z.. Para ellos, los salarios, los ahorros y las cantidades gastadas no son temas tabú.

La diferencia se nota, por ejemplo, en la música rap, que se ha convertido en el nuevo pop. En la década de 1990, Bia, que vestía chándal como sus fanáticos, «representaba la pobreza», a pesar de que había hecho una fortuna y tenía dinero. Por el contrario, en la nueva ola de hip-hop, los jóvenes raperos rapean sobre el hecho de que han alcanzado el estatus de «hip-hop millonario en un año». entonces resulta El dinero y su posesión para la generación Z no es un defecto, porque hubo igualdad en la riqueza, dQue es fácil de encontrar hoy en día, explica el Dr. Michal Lutostinsky.

También señala el estudio «Generación Z de la realidad juvenil contra los estereotipos arraigados» de Media Hub de octubre de 2022. Muestra que El 24 por ciento de las personas entre 20 y 24 años han comenzado a ahorrar para sus automóviles.

– Entonces puede ser que cuando no tenemos familia e hijos, la economía colaborativa sea una solución conveniente, pero en algún momento un coche o tu propio apartamento se convierte en algo útil, – evalúa nuestro interlocutor.

Curiosamente, en el mismo estudio, el 29 por ciento de los adolescentes (de 16 a 19 años) declararon que estaban recaudando dinero para comprar su primer automóvil. Sin embargo, en su caso, los ahorros para un apartamento o un accidente laboral no fueron tan importantes como en el caso de sus compañeros mayores.

Sin embargo, nuestros interlocutores están de acuerdo: Aunque el fenómeno de la economía colaborativa lo iniciaron los millennials, ahora está evolucionando gracias a la tecnología. Hoy, gracias a la aplicación y al acceso a Internet, podemos, por ejemplo, alquilar un coche o una moto, pedir comida o un conductor, escuchar música, ver una película, leer un libro o un periódico. Los servicios en la nube brindan a los jugadores la oportunidad de lanzar los últimos juegos sin temor a que su computadora no pueda manejar sus requisitos. Y con el tiempo, puede esperar más comodidades.

El estudio OLX consta de dos módulos: cuantitativo y cualitativo. El primero fue el método CAWI, una muestra de 1.010 polacos de entre 25 y 64 años, así como 250 usuarios de la web OLX. La unidad cualitativa se creó sobre la base de fuentes externas, incluidas publicaciones industriales.

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