La historia del holding Sea Limited de Hong Kong, propietario de la plataforma Shopee, impresiona por su ritmo de desarrollo. La empresa fue fundada en 2009 en Islas Caimán, es decir, en un paraíso fiscal, e inició su actividad como plataforma de videojuegos Garena. Ha sido un gran éxito en los juegos, es decir, su propio juego Free Fire para dispositivos móviles, que está disponible en 130 mercados. En 2019 fue el juego más descargado del mundo y en 2021 superó los 700 millones de usuarios activos cada trimestre. En el tercer trimestre del año pasado en 2017, ese número se redujo a 568 millones, un 9,1 por ciento menos. empújalos.
Este es un «juego de disparos» que tiene la capacidad de jugar en equipos en línea. Recibió un reconocimiento particular en Brasil y Tailandia, pero también tuvo éxitos en los Estados Unidos y en toda Asia, con China, Hong Kong y Taiwán a la cabeza. A fines de 2019, el juego había generado $ 1 mil millones en ingresos totales, un año después, la cantidad había aumentado a $ 2,1 mil millones y dos años después a $ 4,3 mil millones. Free Fire ha sido jugado por más de mil millones de personas, una gran cantidad de descargas para el juego.
¿Qué haces con este éxito? El dinero fluyó a raudales, aunque, curiosamente, no hubo ganancias en 2019. ¿Por qué? A la gerencia de la compañía se le ocurrió la idea de que, además de vender el juego, administraría una tienda en línea que se pareciera al gigante de AliExpress. Y obtuvo dinero por ello.
Shopee se fundó en 2015 e inicialmente operó en Singapur y, desde 2017, en otros países del sudeste asiático, incluido Taiwán. Cuatro años después, Brasil entró en el momento en que Jair Bolsonaro, un libre mercado, se convirtió en presidente allí.
En 2021, aparece en los mercados de México, Chile y Colombia. A fines de ese año, ellos también comenzaron a trabajar con nosotros. Se hicieron famosos por comerciales cómicos con música impactante, que se muestran en la televisión y en Internet. Incluso contrataron a una celebridad, actor y músico, Swäumer. La industria de la publicidad y los medios estaban felices, se puede ver mucho dinero en ello. Comenzaron a conquistar el mercado polaco simultáneamente con la conquista de España.
Correr rápido de un lado a otro
¿y qué? nada. El sitio web de la compañía enumera cinco de sus valores fundamentales, el tercero es «We Run». Y tan pronto como llegaron corriendo aquí, se dieron la vuelta y corrieron hacia el otro lado.
Entre 2019 y 2021, la empresa perdió un total de 5100 millones de dólares. Claro. En 2022, la pérdida después de tres trimestres alcanzó los 2.100 millones de dólares. Los costos de administrar un negocio de comercio electrónico se duplicaron en 2021 de $ 1.7 mil millones a $ 3.8 mil millones.
mar ltd. Cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York
Cotizaciones de acciones del propietario de Shopee
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En 2021, Sea Ltd. Hasta un 38,5 por ciento de descuento en marketing. ingresos obtenidos, o 3.800 millones de dólares estadounidenses. en comparación con $ 1.8 mil millones hace un año. 2 mil millones de dólares en costos de marketing año tras año, no solo Shopee, sino también servicios financieros en línea, pero la mayor parte de esta cantidad se destinó al comercio electrónico, incluso se gastó en Polonia, lo que también fue visible en los medios.
En marzo de 2022, después de solo un mes de funcionamiento, se cerraron las tiendas en línea en India y Francia. En septiembre del año pasado apareció un mensaje en Reuters en el que la empresa anunciaba que cerraría todas sus operaciones en Argentina y negocios locales en Colombia, México y Chile. El 15 por ciento de los empleados de Garena fueron despedidos, es decir, la parte de juego del holding. Los despidos también afectaron a los trabajadores en Singapur, Indonesia y China.
También en septiembre del año pasado, el sitio web virtualmedia.pl escribió: Que tras un año de funcionamiento en la plataforma Shopee en Polonia, se han vendido 53.000. Vendedores de PoloniaY el número de compradores diarios fue de cientos de miles. Según Mediapanel, en octubre de 2022, Shopee tenía más de 9,4 millones de usuarios mensuales. Por lo tanto, ocupó el cuarto lugar en Polonia entre las plataformas electrónicas. Antes de eso, solo eran AliExpress, MediaExpert y Allegro.
Sin embargo, la gerencia repentinamente comenzó a afirmar que se estaba enfocando en un flujo de efectivo y ganancias positivos en lugar de un crecimiento rápido. ¿Que ha cambiado?
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Al retirarse de Francia, citó la «sospecha universal» como motivo. En el caso de Polonia, así fueIncertidumbre a nivel macroeconómico en la región, que distorsiona la evaluación de oportunidades de desarrollo en el largo plazoSin embargo, lo primero que llama la atención al analizar sus informes financieros es esto Free Fire y su parte de juegos están comenzando a generar cada vez menos ganancias. Entre otras cosas, por la prohibición de la distribución del juego en India (las autoridades decidieron que el juego es una amenaza para la privacidad y la seguridad), pero también por la desaceleración del crecimiento del mercado global de juegos.
El EBITDA del entretenimiento digital (principalmente Free Fire) disminuyó en el tercer trimestre del año pasado. Alcanzando $290 millones de $334 millones del trimestre anterior y $715 millones. hace un año en el mismo periodo.
En términos de comercio electrónico, pudimos reducir nuestra pérdida de EBITDA a 496 millones PLN en el tercer trimestre de 2022 desde 648 millones de dólares estadounidenses. Hace un año, los servicios financieros en línea a 68 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, desde $ 159 millones El flujo de efectivo para inversiones se redujo a $ 6.3 mil millones. Desde $ 9.2 mil millones hace un año. A este ritmo, será suficiente para otros dos años, o tal vez menos si el negocio del comercio electrónico se desarrolla muy lentamente. La junta directiva tuvo que tomar decisiones rápidas.
credito mas caro
Cuanto antes porque el mercado mundial de crédito y las bolsas de valores también han cambiado. Los precios subieron en Estados Unidos y Europa. La reimpresión del dólar y el euro, que, entre otras cosas, se envió a las bolsas de valores, por lo que la valoración de las acciones también cayó, dificultó la captación de nuevo capital para Sea Ltd. – comentó el sitio web de Nasdaq.
Sea Ltd. emitido Bonos convertibles por $4.100 millones. Y si las acciones caen significativamente, los inversores querrán pagar el capital, no las acciones. La tasa de interés de la mayoría de los bonos vendidos en 2017 es solo del 0,25 por ciento. anualmente.
Y estas son las verdaderas razones para abandonar nuestro mercado Shopee, dada la práctica mundial, ha estado tratando de mantenerse durante mucho tiempo.
La noticia de la retirada de nuestro mercado fue anunciada por Shopee el 12 de enero de este año Al mismo tiempo, informé de salir de Europa, es decir, del mercado español también. Las operaciones en Polonia todavía tuvieron la oportunidad de operar durante la Navidad y parece que no alcanzaron el supuesto mínimo. O prevalecían los «riesgos» y había que reducirlos drásticamente.
Sea Ltd declara en su informe financiero que: Pretende alcanzar la rentabilidad de Shopee ya en 2023. Operará en sus principales mercados, concretamente en el Sudeste Asiático, donde cuenta con 343 millones de usuarios mensuales y es líder, y en Brasil, donde, a diferencia de Polonia, ya ha ampliado su sistema de distribución. El año pasado, la plataforma aumentó las tarifas para los vendedores en un 20 por ciento.
Autor: Jacek Frączyk, periodista de Business Insider Polonia
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