El mercado polaco de entretenimiento y medios tendrá un valor de 12.300 millones de dólares estadounidenses en 2022. Para 2026, los ingresos del mercado superarán los 14.000 millones de dólares, y la industria polaca de medios y entretenimiento representará el 26 por ciento. PricewaterhouseCoopers anunció el miércoles todo el mercado de Europa Central y del Este.
Según la edición polaca del informe Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 de PwC Consulting publicado el miércoles, el valor del mercado polaco de entretenimiento y medios alcanzará los 12.300 millones de dólares estadounidenses en 2022. Los ingresos por acceso a Internet, el segmento más grande del Mercado polaco, E&M (Entretenimiento y Medios), $2.7 mil millones.
Según el informe, la tasa media de crecimiento de los ingresos de la industria polaca del entretenimiento y los medios alcanzará el 4,4 %. por año (promedio global de 3,9 por ciento) y solo la publicidad en línea 9,1 por ciento. El segmento de acceso a Internet tendrá la mayor participación (22%) de los ingresos totales.
Según los autores del estudio, Polonia es el segundo mercado de entretenimiento y medios de más rápido crecimiento en Europa Central y del Este, después de Rumania.
“La pandemia ha hecho que las tendencias futuras, como la digitalización o la digitalización de contenido, sean una realidad para el mercado y los consumidores, lo que es particularmente evidente en la industria del entretenimiento y los medios”, dijo Marcin Sedelnik, representante de PwC Polska, citado en el comunicado de prensa. Señaló que el mercado polaco de entretenimiento y medios en 2026 «seguirá siendo el más grande en la región de Europa Central y del Este en términos de ingresos, superando los $ 14 mil millones». Esto significa que la industria de los medios y el entretenimiento en Polonia representará el 26 por ciento. Todo el mercado de Europa Central y del Este.
En 2022, tanto en Polonia como en el mundo, los ingresos de diversas formas de publicidad serán «más del» 30 por ciento. Ingresos totales por entretenimiento y medios. “En los próximos años, este segmento del mercado solo crecerá”, predice PwC. En opinión de la consultora, “el factor principal en esto es la participación de la publicidad online, que en 2022 supondrá más del 60% de los ingresos de todo el mercado publicitario (US$2.300 millones)”.
“Los ingresos por publicidad televisiva (1000 millones de dólares) seguirán representando una parte importante de los ingresos publicitarios totales (3800 millones de dólares) y se mantendrán estables en los próximos años, con un ligero aumento (tasa de crecimiento anual compuesta del 1 % en cinco años)” – añadió.
PwC es una de las firmas de auditoría Big Four (junto con Deloitte, EY y KPMG), que opera en 155 países y emplea a más de 377.000 personas. Gente. (PAPILLA)
Autor: Ewa Nehring
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